Investing.com — AppLovin (NASDAQ:APP), 2026 yılında e-ticaret şirketleri arasında reklam harcamalarından aldığı payı artırdı. Bu bilgi, Jefferies’in ikinci çeyrekte 30 reklamveren ile yaptığı anket sonuçlarına dayanıyor.
Şirketin reklam bütçelerinden aldığı pay, 2025’in dördüncü çeyreği ile 2026 tam yılı arasında 169 baz puan arttı. Böylece toplam harcamanın yüzde 11’ine ulaştı. Bu artış, ankete katılan reklam ağları arasında en büyük kazanım oldu. AppLovin, hem pay hem de reklam harcama getirisi açısından ilk üç ağ arasındaki konumunu korudu.
Bu arada, TikTok da büyüme kaydetti. Platformun payı 147 baz puan artarak reklamveren bütçelerinin yüzde 10’una yükseldi. Anket, Meta ve Google’ın pay kaybettiğini ortaya koydu. Ancak bu durum, reklamverenlerin harcamalarını çeşitlendirmesine bağlandı. Bu platformlardaki bütçelerin azaltılmasından kaynaklanmadı.
İkinci çeyrek anketi, 2025’in dördüncü çeyreğinde AppLovin’i kullanmaya başlayan daha fazla reklamveren içeriyordu. Katılımcıların yüzde 23’ü bu kategoriye girdi. Birinci çeyrek anketinde bu oran yüzde 7’ydi. Bu yeni reklamverenler, yıl boyunca platformdaki harcamalarını artırdı.
Ankete katılan reklamverenlerin yarısı, AppLovin’in üretken yapay zeka son kartlarını ve yapay zeka video özelliklerini test etti. Yüzde 33’ü ise tam kampanya kurulumunu denedi. Altı reklamveren, yapay zeka video yaratıcı aracından reklam harcama getirisinde kazanç elde ettiğini bildirdi. Dört reklamveren, yapay zeka son kartlarından performans iyileştirmesi gördü.
Ankete katılan reklamverenler, 2026’da toplam doğrudan tüketiciye reklam harcamalarını yıllık bazda yüzde 15 artırmayı bekliyor. Birinci çeyrek anketinde bu beklenti yüzde 8’di. İkinci çeyrekte yüzde 12 harcama büyümesi kaydettiklerini bildirdiler. Üçüncü çeyrekte de benzer büyüme bekliyorlar.
Sonuç olarak, anket katılımcılarının yüzde 73’ü potansiyel müşteri kampanyalarından yeni müşteri gelirinde artış bildirdi. Birinci çeyrek anketinde bu oran yüzde 60’tı. Keşif kampanyaları için yüzde 60 artış gördü. Önceki çeyrekte bu oran yüzde 50’ydi.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
